« Le menu de bœuf et la grande escalope de poulet sont en rupture de stock — veuillez contacter immédiatement l’entrepôt pour réapprovisionner ! » « Le riz autochauffant est lui aussi presque entièrement épuisé », a ajouté un autre membre du personnel. « Les échantillons se font également rares — accélérez sans tarder la production ! » Telle était la scène qui se déroulait au pavillon d’exposition de Huikang Foods lors de la Foire de Zhengbo. Le 26 septembre, la 13e Exposition internationale des petits produits de consommation de Shijiazhuang (Zhengding), Chine, 2020 (ci-après dénommée « Foire de Zhengbo ») s’est ouverte en grande pompe au Centre international des congrès et des expositions de Zhengding, à Shijiazhuang. Organisée à la fois en ligne et en présentiel, cette manifestation a attiré plus de 20 000 visiteurs. Des exposants venus d’Europe centrale et orientale, du Mexique, d’Australie, de Corée du Sud et d’autres régions du monde se sont rassemblés pour cette vitrine internationale de plus grande envergure, de plus haut niveau et à portée plus étendue. Shijiazhuang Huikang Foods Co., Ltd., une entreprise de premier plan de la province du Hebei, a été spécialement invitée à y participer et a présenté sur place sa marque de plats préparés prêts à consommer, soigneusement élaborée. Cette marque est rapidement devenue l’un des principaux atouts de la Foire de Zhengbo 2020, suscitant un vif intérêt tant auprès des professionnels du secteur que des visiteurs.

Le hall d’exposition de Wellcome Foods très convoité, témoignant pleinement de la force d’une entreprise leader de niveau national.

En tant que seule entreprise nationale clé de premier plan dans l’industrialisation agricole à Zhengding, la société Huikang Food se prépare activement à organiser, à deux pas de chez elle, son événement phare annuel, qui constitue une initiative majeure de marketing de marque pour 2020. L’accent est mis sur le renforcement et l’élargissement de sa position de marque leader dans le secteur des plats préparés, tout en contribuant à la reprise du marché économique.

Après une préparation méticuleuse, le vaste pavillon d’exposition, spécialement conçu et somptueusement décoré par Huikang Foods, s’est immédiatement imposé comme l’un des grands atouts du salon. Arborant une esthétique résolument chinoise, le pavillon Huikang déploie une beauté à couper le souffle : grandiose mais élégant, il présente des sous‑zones soigneusement aménagées, où les motifs traditionnels chinois se fondent harmonieusement avec des éléments modernes. La zone de présentation des produits, de style ouvert, offre une vitrine complète des gammes surgelées et à température ambiante de Guoyan, notamment les plats préparés, les kits repas et la série « Hi‑Fan » à chauffage autonome. Des dégustations sur place des plats préparés de Guoyan ont offert aux visiteurs un véritable festin pour les yeux et pour le palais. La mise en scène impressionnante du pavillon, ses mets alléchants et ses remises particulièrement attractives ont attiré un grand nombre de visiteurs, qui sont venus goûter, échanger sur des partenariats et effectuer des achats, ce qui a valu à Guoyan Foods une reconnaissance et des éloges largement répandus de la part de ses partenaires commerciaux pour la qualité et la saveur de ses produits.

Le matin du 26 septembre, Xing Guohui, membre du Comité permanent du Comité provincial du Parti du Hebei et secrétaire du Comité municipal du Parti de Shijiazhuang ; Zhu Baocheng, ancien chef du Groupe d’inspection disciplinaire de la Commission centrale de contrôle disciplinaire en poste au ministère de l’Agriculture ; ainsi que Zhang Ye, membre du Comité permanent du Comité municipal du Parti de Shijiazhuang et secrétaire du Comité du Parti du comté de Zhengding, ont visité le stand de Huikang. Après avoir écouté la présentation du personnel sur les produits de l’entreprise, le secrétaire Xing a levé le pouce en signe de reconnaissance à l’égard des produits de Guyan, déclarant : « Le goût de la peau de bœuf de Guyan est véritablement excellent. Continuez sur cette lancée et faites connaître ce produit d’exception sur l’ensemble du marché national ! » Par ailleurs, le secrétaire Xing a salué les contributions majeures apportées par Huikang au développement économique de la ville au fil des années et a hautement apprécié l’engagement de Huikang Foods à devenir une marque de premier plan dans le secteur chinois des plats préparés.

Donner les moyens de se développer grâce à une nouvelle usine pour bâtir une marque de premier plan dans l’industrie des plats préparés

Portée par la croissance rapide de l’économie nationale et par l’évolution des préférences des consommateurs en matière de restauration, la marque GuYan propose désormais un portefeuille complet comprenant des plats cuisinés surgelés à usage domestique, des kits de repas ultra-congelés, des steaks de qualité supérieure, du riz autochauffant et des marmite chaudes autochauffantes. Soutenue par des capacités solides en R&D produit et en fabrication, GuYan Foods a étendu sa présence auprès des consommateurs dans 23 provinces à l’échelle nationale en seulement cinq ans après sa création. L’entreprise a mis en place un réseau de marketing multicanal intégrant le e-commerce, la distribution et les circuits de supermarchés : sur le plan en ligne, elle est présente sur les principales plateformes telles que Tmall, JD.com et Pinduoduo ; sur le plan hors ligne, elle s’est implantée dans de grandes chaînes de supermarchés, dont Pangdonglai, Yonghui et Beiguo, se voyant ainsi accorder un large succès auprès des consommateurs.

Le développement de haute qualité stimule la croissance rapide de l’entreprise, Huikang Foods visant à devenir la marque leader dans le secteur des plats préparés en Chine et s’efforçant d’en établir la référence. Afin d’assurer une qualité de produit supérieure, l’entreprise a investi activement dans la construction de nouvelles installations et dans l’extension de sa capacité de production, aboutissant à la mise en place de la plus grande base intégrée de production de plats préparés de Chine. En septembre de cette année, l’usine récemment construite par Huikang Foods – réalisée pour un coût de 450 millions de yuans – a officiellement commencé ses opérations, avec une capacité de production quotidienne de 160 tonnes métriques et une valeur de production annuelle de 4 milliards de yuans. L’entreprise adopte un modèle d’activité intégré couvrant la culture des semences, l’agriculture, la R&D, la fabrication et la vente, garantissant ainsi la sécurité des produits et la confiance des consommateurs sur l’ensemble de la chaîne de valeur.

Au cours des trois prochaines années, Huikang Foods prévoit un chiffre d’affaires annuel dépassant 2,5 milliards de yuans, ce qui lui permettra de se positionner comme un leader dans les segments des kits de repas surgelés et des plats surgelés préparés à domicile. Parallèlement, l’entreprise continuera à renforcer la notoriété de la marque « GuYan », en visant à constituer un portefeuille de marques comprenant « GuYan », « JieBaiWei », « GuYan Ranch » et « HiFanShi ». Elle s’attachera sans relâche à optimiser ses ressources clés en R&D, en production et en marketing, tout en itérant et en affinant en permanence ses capacités sur les plans du marché et de la recherche et développement – afin d’assurer une forte compétitivité auprès des consommateurs, une rentabilité solide sur l’ensemble des canaux de distribution et un avantage distinct par rapport à ses concurrents.

Tirer parti de la Foire internationale de la Chine pour le commerce des services comme une opportunité de construire un pont essentiel permettant aux marques de se mondialiser.

Alors que la demande des consommateurs pour les plats préparés ne cesse de croître au niveau des ménages, Huikang Foods, leader national du secteur, a fait une apparition remarquée au salon, tirant parti de la plateforme d’échanges et de mise en valeur offerte par l’Exposition internationale des aliments de Chine pour susciter un engouement exceptionnel sur place et assurer une forte visibilité de sa marque GUYAN. En exploitant pleinement la plateforme d’exposition de l’Exposition, Huikang a non seulement permis aux visiteurs nationaux et internationaux de prendre conscience du rôle essentiel des plats préparés dans les cuisines modernes, mais aussi de découvrir l’attrait unique de la marque GUYAN. L’Exposition internationale des aliments de Chine a ainsi établi un pont vital reliant GUYAN aux marchés mondiaux, ouvrant la voie à l’expansion de la marque sur des marchés plus vastes tout en fixant le cap du développement futur de l’industrie des plats préparés.

« Notre vision d’entreprise est de devenir la marque leader dans l’industrie des plats préparés en Chine et de bâtir progressivement une marque alimentaire d’envergure internationale. En tirant parti de la prestigieuse Foire internationale de l’alimentation de Chine comme plateforme clé de promotion et de mise en valeur, nous souhaitons permettre à un plus grand nombre de professionnels du secteur et de consommateurs d’être témoins de l’essor de la marque GUYAN », a déclaré Li Yongxin, directeur général de Huikang Foods, lors d’une interview accordée sur place. « Nous continuerons à œuvrer sans relâche pour faire en sorte que des produits “sûrs et fiables, d’une qualité intransigeante, livrés avec un service de première classe et pleinement satisfaisants pour les consommateurs” arrivent sur les tables d’un plus grand nombre de foyers chinois. »

Animée par un engagement en faveur de l’artisanat et de l’excellence de la marque, Huikang Foods s’attache à renforcer sa présence dans le secteur et à offrir aux consommateurs modernes davantage de produits de haute qualité et délicieux. À l’horizon, Shijiazhuang Huikang Foods Co., Ltd. mettra à profit sa force croissante et son esprit d’artisan inébranlable pour concrétiser sa vision : devenir la marque de référence dans le segment des plats préparés en Chine, ouvrant ainsi la voie à de nouveaux sommets pour l’ensemble du secteur.